ANALISIS KEBIJAKAN CITY BRANDING “LAMONGAN MEGILAN” DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING DAERAH SEKTOR PARIWISATA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kebijakan city branding "Lamongan Megilan" dalam upaya meningkatkan daya saing daerah Kabupaten Lamongan. Pendekatan yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan analisis data sekunder, yang melibatkan pengumpulan dan kajian data dari dokumen resmi, laporan pemerintah daerah, media massa, serta literatur terkait. Konsep city branding dipahami sebagai strategi untuk menciptakan identitas unik dan menarik bagi suatu daerah, dengan tujuan meningkatkan daya tarik investasi, pariwisata, dan kesejahteraan masyarakat. Dalam konteks "Lamongan Megilan", kebijakan ini diharapkan mampu memperkuat citra Kabupaten Lamongan sebagai daerah yang inovatif, progresif, dan kompetitif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi kebijakan city branding "Lamongan Megilan" telah melibatkan berbagai program unggulan, seperti pengembangan destinasi wisata, promosi produk lokal, serta kegiatan budaya yang intensif. Namun, tantangan masih muncul dalam hal konsistensi implementasi, partisipasi masyarakat, dan sinergi antar-stakeholder. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan kebijakan city branding tidak hanya bergantung pada strategi pemasaran, tetapi juga pada penguatan kolaborasi lintas sektor dan keberlanjutan program. Rekomendasi diberikan kepada pemerintah daerah untuk meningkatkan koordinasi dan integrasi kebijakan serta memastikan keterlibatan aktif masyarakat dalam mendukung pencapaian tujuan branding daerah.